随着居民消费习惯的变化，卖年货早已不再是实体商超的专属，网购年货，已经成为不少消费者的习惯甚至是首选。随着春节假期的逐渐临近，线上超市的竞争也趋向白热化，爆款直降、第二件半价、满减活动均纷纷上线。 

    据了解，天猫超市1月9日—1月12日，连续三天开展“惊喜直降”、奶制品“满99减50”等活动；1月4日—2月3日，京东超市也推出了生鲜商品“满199减50”的让利促销来吸引消费者。在电商眼花缭乱的促销大战中，新零售平台多点Dmall推出的“全场满200返100”活动可谓优惠力度最大。除了少数商品受政策影响不参加活动外，多点此次活动基本涵盖了超市中米面粮油以及生鲜、日百等所有商品，其中不乏从来没有进行过品牌促销的食用油等日常刚需品。

    年货大战线上线下同时开打

    1月9日晚22:00，多点“全球精选”频道率先推出“满200返100”活动，全场单笔订单消费满200元，即可获赠100元代金券，其中包含40元食品现金券，可购买1月16日至18日全球精选食品类（除生鲜、1段奶粉、盐及部分食用油和名酒）的全部商品；60元百货现金券，可购买1月19日至20日全球精选百货类商品。不仅如此，1月10日晚20:00， “多点超市”频道也将加入“满200返100”活动。11日开始，多点春节大促活动全面开打。

    多点在线上与天猫、京东激战正酣，同一时间，物美在线下同步了多点“满200返100”活动，用互联网的玩法在商超年货大战中攻城略地。

    多点相关负责人表示，春节期间多点与物美将在线上线下同时开展“满200返100”优惠活动，做到线上线下优惠力度相同、优惠商品相同、商品品质相同、用户积分相同，无论消费者是在物美实体店购物还是在多点APP线上下单，均可享受优惠政策。

    “多点+物美”优势凸显

    众所周知，春节是商超以及电商大肆赚取毛利的时候，敢于在这一时间点上开打价格战，多点Dmall的底气从何而来？

    这从多点过往的一系列战绩中可窥见一斑。

    成立于2015年4月1日的多点Dmall是一家线上线下一体化全渠道新零售平台，品类覆盖生鲜日百等日常消费品，依托与战略合作伙伴物美的深度结合，为用户提供高品质、低价格、2小时送达的优质服务。经过一年多的飞速发展，多点取得了不俗的成就，在刚刚过去的双十一，多点妥投率达94.49%，而仅仅一个月的时间，多点又在双十二以99.38%妥投率突破自己，刷新全零售平台纪录。

    目前，多点与物美已经打通了会员系统，截至2016年年末，多点注册用户已经超过1300万。然而，多点与物美在新零售上的布局，并不仅限于线上线下会员一体化，与此同时，还在技术一体化、营销一体化、商品一体化、仓储一体化、物流一体化等方面持续发力。

    据了解，多点为物美带来了互联网技术和运营手段，比如利用大数据挖掘和分析,用技术建造壁垒，助力物美改造供应链等，除此之外，双方在商品、营销策略、仓储、物流等方面打通，从而有效控制了供应链和物流成本，给用户带来更为优质的购物体验。

    春节大促仅仅是多点+物美的练兵场，未来，随着线上线下一体化的深入完成，消费者将切实感受到新零售的不同。